日本の超老舗番組が
また一つ、形を変えようとしています。
1971年1月に放送が始まった
朝日放送の「新婚さんいらっしゃい！」、
50年以上司会を務めた桂文枝さんが
2022年3月で勇退されるとのこと。
関連記事：朝日新聞 2022年1月8日
https://www.asahi.com/articles/ASQ17741LQ17PTFC00J.html
それにしても、50年はすごいですね。
あのタモリさんでさえ
笑っていいともの司会は31年半でしたから、
アラフォーの私には
想像もつかない記録です。
本当にお疲れ様でした。
番組の伝統、「椅子コケ芸」も
ひょっとしたら見納めかも…
と思いきや。
実はベトナムで、
その伝統芸が生き続けています。
ベトナムのテレビ局・HTVで
2013年から放送されている、
“Vợ Chồng Son” という番組です。
上記サムネイルの通り
本家番組と瓜二つですが、
パ○り番組ではありません。
ちゃんと朝日放送と契約してつくられた、
いわば「正統派継承番組」です。
とにかくこの番組、
本家にとことん忠実でして、
先述の椅子コケ芸はもちろんのこと、
番組終盤の賞品が当たるコーナーで
がっかりアイテムに
たわしをチョイスしている所も、
まさに王道を歩んでいます。
こんな感じ↓
番組開始から９年。
YouTubeでの再生回数も
数十万～百万回強を記録し、
今やすっかりベトナムで定着した
人気番組となっています。
こうした「正統派継承番組」のことを、
業界用語では
「フォーマット番組」と言います。
日本でも一昔前に
「クイズ＄ミリオネア」という番組が
流行りましたが、
あれもイギリスのフォーマットですし、
最近だと
「あなたは小学５年生より賢いの？」
という番組も、
元はアメリカのフォーマットです。
日本からベトナムに輸出された
フォーマット番組には、
「新婚さん…」の他にも
こんなのがあります。
「芸能人格付けチェック」
→”AI LÀ BẬC THẦY CHÍNH HIỆU”
公式YouTubeチャンネルより
「あいのり」→「Love Bus」
確かにルールがしっかりしてて、
海外でも応用できそうな番組ですね！
こんな風に、
実績ある番組の「形式＝フォーマット」や
できあがった番組の「放送権」を
海外に販売する、
「コンテンツの海外輸出」が、
近年日本でぐんぐん伸びています。
コンテンツ輸出額を”品目別”にみると、
日本は現在、
アニメが８割以上を占めています。
おそらく今後も日本のお家芸として、
アニメがメインを張り続けることでしょう。
一方で、
「新婚さん…」の例でも挙げた
フォーマットの輸出は
全体額の４％ほどで、
まだまだのびしろがたっぷり。
というよりも。
NETFLIXのような
コンテンツ業界の巨大帝国が
世界を席巻する中で
日本が存在感を示すには、
得意のアニメをさらに伸ばしながら、
フォーマットを輸出するという
「アイデアを売る道」に注力した方が
チャンスが広がるのでは？
と、私は考えています。
特に、
私が日本で在籍しているような、
お金も人手も限られた
地方の小さなテレビ局こそ、
「アイデアを売る道」が
新たな強みになりうる！
だから今は、
日本のローカルが海外とつながる
絶好のチャンスだ！
そんなことを思いながら、
ベトナム人に喜んでもらえる番組の研究に
日々励んでおります。
なんかおもしろそう！と思った方！
いらっしゃーい！
（ご連絡お待ちしてます！）
【参考文献】
（大場吾郎編著・中央経済社）
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