日本の超老舗番組が
また一つ、形を変えようとしています。
1971年1月に放送が始まった
朝日放送の「新婚さんいらっしゃい!」、
50年以上司会を務めた桂文枝さんが
2022年3月で勇退されるとのこと。
関連記事:朝日新聞 2022年1月8日
https://www.asahi.com/articles/ASQ17741LQ17PTFC00J.html
それにしても、50年はすごいですね。
あのタモリさんでさえ
笑っていいともの司会は31年半でしたから、
アラフォーの私には
想像もつかない記録です。
本当にお疲れ様でした。
番組の伝統、「椅子コケ芸」も
ひょっとしたら見納めかも…
と思いきや。
実はベトナムで、
その伝統芸が生き続けています。
ベトナムのテレビ局・HTVで
2013年から放送されている、
“Vợ Chồng Son” という番組です。
上記サムネイルの通り
本家番組と瓜二つですが、
パ○り番組ではありません。
ちゃんと朝日放送と契約してつくられた、
いわば「正統派継承番組」です。
とにかくこの番組、
本家にとことん忠実でして、
先述の椅子コケ芸はもちろんのこと、
番組終盤の賞品が当たるコーナーで
がっかりアイテムに
たわしをチョイスしている所も、
まさに王道を歩んでいます。
こんな感じ↓
番組開始から9年。
YouTubeでの再生回数も
数十万~百万回強を記録し、
今やすっかりベトナムで定着した
人気番組となっています。
こうした「正統派継承番組」のことを、
業界用語では
「フォーマット番組」と言います。
日本でも一昔前に
「クイズ$ミリオネア」という番組が
流行りましたが、
あれもイギリスのフォーマットですし、
最近だと
「あなたは小学5年生より賢いの?」
という番組も、
元はアメリカのフォーマットです。
日本からベトナムに輸出された
フォーマット番組には、
「新婚さん…」の他にも
こんなのがあります。
「芸能人格付けチェック」
→”AI LÀ BẬC THẦY CHÍNH HIỆU”
公式YouTubeチャンネルより
「あいのり」→「Love Bus」
確かにルールがしっかりしてて、
海外でも応用できそうな番組ですね!
こんな風に、
実績ある番組の「形式=フォーマット」や
できあがった番組の「放送権」を
海外に販売する、
「コンテンツの海外輸出」が、
近年日本でぐんぐん伸びています。
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コンテンツ輸出額を”品目別”にみると、
日本は現在、
アニメが8割以上を占めています。
おそらく今後も日本のお家芸として、
アニメがメインを張り続けることでしょう。
一方で、
「新婚さん…」の例でも挙げた
フォーマットの輸出は
全体額の4%ほどで、
まだまだのびしろがたっぷり。
というよりも。
NETFLIXのような
コンテンツ業界の巨大帝国が
世界を席巻する中で
日本が存在感を示すには、
得意のアニメをさらに伸ばしながら、
フォーマットを輸出するという
「アイデアを売る道」に注力した方が
チャンスが広がるのでは?
と、私は考えています。
特に、
私が日本で在籍しているような、
お金も人手も限られた
地方の小さなテレビ局こそ、
「アイデアを売る道」が
新たな強みになりうる!
だから今は、
日本のローカルが海外とつながる
絶好のチャンスだ!
そんなことを思いながら、
ベトナム人に喜んでもらえる番組の研究に
日々励んでおります。
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【参考文献】
(大場吾郎編著・中央経済社)
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